雾云山梯田景区地处蕲北山区
5月15日，“美丽中国长江行——共舞长江经济带·生态篇”湖北行第二站——黄冈蕲春。
近五年来，按照AAAA旅游景区创建标准，当地累计投入超过五千万元资金，对景区的道路、公厕、停车场、休闲步道等一批硬件设施进行完善，让这个深藏大山里的小山村变成华中地区独有的“中国农耕文化摄影村”，五年接待游客近40万人次。
蕲春县旅游局局长刘盛慧介绍说，这都是当地积极实施“药旅联动”战略，积极推动全域旅游带来的变化。
李时珍铜像
一把好牌，亮不出特色
湖北蕲春是伟大的医药学家李时珍的故里。
这里南临长江，北依大别山，地处神奇的北纬30度线上。境内四季分明，气候适宜。李时珍在《本草纲目》中记载的1892种药物，见诸当地的就有700余种，道地药材种植面积超过35万亩，是湖北最大的药源基地。
因为有了李时珍这位世界级文化名人，蕲春也因此成为海内外中医爱好者心中的圣地。
早在1956年，当地就将李时珍墓修葺一新。1980年，当地通过“众筹模式”，向国内众多医药工商企业发起募捐，成功建成李时珍纪念馆、李时珍药物馆等固定场馆。邓小平、邓颖超等党和国家领导人分别为纪念馆、药物馆题名。
1997年，李时珍纪念馆被中宣部确定为“全国爱国主义教育示范基地”。每年都有超过百万的游客慕名前来祭拜。
然而，当地出现比较尴尬的一幕是，外地游客除了能参观李时珍纪念馆、药物馆和墓园外，很难亲身感受到与中医药文化有关的元素。
蕲艾生产流水线
一把好牌，亮不出特色。
蕲春邀请华中科技大学城市学院、南京城市规划设计院以及国内旅游、文化领域的专家学者为文化旅游产业把脉问诊，同步启动以振兴旅游业态为主的解放思想大讨论，持续掀起头脑风暴。
湖北省人大常委会副主任、黄冈市委书记刘雪荣多次深入实地调研，指出要积极发展中医药健康旅游，助推黄冈大别山老区的经济发展，加快黄冈经济转型升级。
很快，一个把旅游业作为战略性产业和综合性产业进行系统谋划，创新实施“药旅联动”战略，明确创建“一县一区”（湖北旅游强县、国家中医药健康旅游示范区）的定性目标和“千亿健康旅游产业”的定量目标正式出炉。
经过持续深入地推进“药旅联动”战略，当地着力推动的李时珍大健康产业基本形成李时珍医药集团、蕲艾产业协会“两大龙头”带动和李时珍工业园区、李时珍国际医药港、李时珍文化旅游区 “三大平台支撑”的发展格局。
最近两年，随着招商局集团、省联投等实力资本强势介入，招商健康产业新城、李时珍文化旅游区各项建设得到快速推进，也让蕲春的健康旅游产业步入一个全新的阶段。
经过五年投入，截至2017年底，蕲春中医药健康旅游项目累计投入350多亿元，建成8个核心项目，1个4A景区，7个3A景区，9家3星级以上旅游饭店，2家5星级农家乐，2个省级旅游名村，全县健康旅游产业呈现生机勃勃、方兴未艾之势。
据当地旅游局负责人介绍，2017年，实现全县旅游接待游客432.16万人次，同比增长29.82%，实现旅游收入29.12亿元，同比增长28.95%。
扬长避短，方能做出特色
2018年4月13日，蕲春县艾晶大酒店二楼会议室。
《蕲春县国家中医药健康旅游示范区发展规划》正式通过专家评审。
来自武汉大学区域发展研究院、湖北大学商学院、湖北中医药大学的专家教授一致认为，这份规划体系完整，内容充实，成果规范，符合《旅游规划通则》的要求。
而此举，标志着蕲春高效创建国家中医药健康旅游示范区，迈出了坚实的一步。
2017年9月18日，原国家旅游局、国家中医药管理局联合发文公布，蕲春正式成为“国家中医药健康旅游示范区”创建单位，在全国首批15家创建单位中，蕲春是唯一的县级城市，也是湖北省唯一的创建单位。
田群讲解蕲艾堂产品
几年辛苦 终有回报
拿到入场券，既是对当地多年来积极发展健康旅游的肯定，也为当地的旅游业态转换带来严峻挑战。
几年来，当地积极适应从“景点旅游”向“全域旅游”转变的新要求，在新常态下谋划推动中医药健康旅游。按照“策划为先、规划为纲、产业为本、景观为体、文化为魂”发展思路和树立“山山水水都是旅游资源、村村镇镇都是旅游节点、一切建设都是旅游景观、全体人民都是旅游形象”发展理念，强力打造全域旅游。
规划先行，“点、线、面”结合
当地立足实现重点景区和乡村旅游景点一线串珠，着力打造出“医圣朝拜、医道养生、运动养生、药膳养生、国医国学、中医药生态拓展”和“三色”（古色、红色、绿色）等8条精品旅游线路，以“李时珍文化旅游区”为龙头，一线串联文化展示、健康体验、医道养生、艾草观光、特色小镇、休闲度假、药膳美食、旅游商品等“八位一体”的旅游发展格局。
湖北省旅游发展委员会副主任李开寿曾到访当地调研后点赞说，蕲春把中医药、旅游结合得很好，站在全域旅游的高度，把一个区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设，这是一种全新的理念。
蕲艾产品生产车间内，工人正在紧张作业。
创新融合，特色旅游行大道
蕲春坚持把旅游规划、旅游项目和旅游投融资紧密结合起来，实行旅游与医药、健康、养生、文化产业深度融合，作为湖北境内专注新兴旅游产业发展的龙头企业，他们及时关注到蕲春这片神奇之地，投资100亿元打造李时珍健康文化旅游区。
蕲春坚持把旅游与民族宗教融合，旅游与生态农业融合，旅游与体育产业融合，旅游与精准扶贫深度融合。持续走出一条差别竞争、特色取胜、错位发展的旅游发展路子，推动全县旅游业全面、协调和可持续发展。
据胡黎明介绍，景区投入运营后，将利用华中地区最美的健康休闲场地，把类似于“马拉松”、“铁人三项竞技”等运动引入到蕲春，让更多的游客能体验到健康旅游带来的快乐。
近五年，在“华中旅游博览会”、“西安丝绸之路博览会”、“东坡文化节”等知名节会期间举办多场蕲春养生旅游投资项目招商推介会，累计签约金额113.48亿元，撬动各类社会资本近100亿元。
旅游业最大的优势在市场，发展中医药健康旅游更需要不断的开拓市场。
当地通过叫响“养生蕲春，中国艾都”品牌，加大旅游整体形象和品牌的宣传促销力度。
2015年和2018年，当地两次在央视一套新闻联播黄金时段投放蕲春健康旅游广告，“养生蕲春，户外天堂”“中国艾都，养生蕲春”悠扬的旋律唱响在世界各地。
不断创新载体，充分利用世界艾草、艾灸大会和健康旅游文化节、全国越野车大赛、全国山地自行车赛、全国库钓大赛和中药材交易会等世界级、国家级、省级重大节会、赛事活动的宣传效应，整合资源，合力推介，不断扩大蕲春知名度。
抓住纪念李时珍诞辰500周年系列活动和魅力中国城竞演的机遇，推广以蕲春为目的地的黄金旅游线路，推进与武汉城市圈主要客源地城市的旅游网站互联，实现信息互通、资源共享。
去年10月，蕲春积极推动鄂赣晥3省成立中医药健康旅游示范合作大联盟。今年3月，积极推动在重庆成立了泛长江流域养生旅游合作大联盟，积极探索首批15家国家中医药健康旅游示范区创建单位跨省合作协同发展的新路子。
与此同时，该县以打通武汉城市圈为重点，加快推进大别山中医药健康旅游发展规划建设，健全完善大别山生态文化旅游区、咸宁南线旅游合作区等区域旅游合作联盟，推动形成统一规划线路、统一产品开发，统一宣传促销、统一监管服务，实现区域无障碍旅游。
时值纪念李时珍诞辰500周年，作为医圣故里，相信蕲春一定在国家大力推进中医药健康旅游发展的大环境下，中医药健康旅游之路会走得更加稳健。
